牌万国表就开通微信专卖店，成为“在热门社交网络上提供销售的奢华腕表品牌。”
腕表行业今年整体难有起色
近期行业公布的一系列数据，仍然令人担忧腕表行业的严峻形势。根据瑞士钟表手工联合会（FSWI）近日公布的数据显示：2016年2月瑞士手表的出口额为16.5亿瑞士法郎，同比下跌3.3%，这
已经是瑞表出口数据连续八个月出现下跌。算是好消息的是，2月的跌幅数据较1月的7.9%有所收窄，这主要得益于日本市场的持续增长及美国市场的恢复。
不过，尽管较1月33.1%的跌幅有所收窄，但作为瑞表出口市场的香港仍是跌幅的区域，2月的数字为2.1亿瑞士法郎，下跌了25.3%，这已经是香港市场连续12个月呈现下滑态势。大市
场美国连续五个月下滑后，终于有了2.4%的增长，日本市场受益于农历新年期间游客购买的大幅增长，2月取得了22.4%的大增，从而取代内地市场成为瑞表出口的三大市场。2月内地市场表现不佳
，出现了6.8%的跌幅。
而从价格段方面看，高端手表是瑞表行业2月出现增长的，价格超过3000瑞士法郎的高档手表的出口额和出口量均有所回升，其它价格区间的手表均出现下跌，其中200瑞士法郎以下手表的出口
额跌幅为明显，下跌了11.1%。
就在上个月的巴塞尔国际钟表展期间，不少厂商都预计，由于2016年全球经济预计只有3%的增长，行业的整体情况在2016年将不会有所改善。花旗银行的报告也指出，部分负面因素将会继续对市场
造成不利影响，除了香港市场疲软、经济增速放缓之外，美国市场的需求也有所下降，而油价的下跌则打击了中东和俄罗斯地区的需求。
腕表厂商难逃业绩下滑“命运”
行业整体形势如此，身处其间的钟表厂商难逃业绩下滑的命运。英皇钟表珠宝近期发布的2015财年业绩报告显示，其核心的钟表业务实现收入35.4亿港元，同比减少26.6%，珠宝业务收入下跌19.2%
至8.9亿港元，由此导致集团整体收入同比下滑了25.2%，仅为44.3亿港元。
依波路表业的情况则更为严峻，据其近期发布的财报，2015年集团实现营业额4.14亿港元，同比下降31.2%，利润净亏损1191.6万港元，同比下跌120%。一系列具体的经营数据都不尽如人意，去年
机械手表销售同比下降29.7%，石英手表的销售则下跌了35.6%。作为依波路为核心的内地市场，销售下跌了30.7%，门店数量也从852家减少到了817家。而受旅客数量下降及香港零售市场的恶化，依波
路在港澳及东南亚市场的销售也有33.3%的下滑。
依波路方面表示，由于整体经济疲软以及消费力的减弱，加上零售市场的持续低迷，手表零售商及授权分销商的订单数量减少，让集团整体销售面临巨大压力。鉴于挑战的市场环境，依波路已
采取对策，通过开发及推出一系列中端以及中高端手表拓展手表产品组合。但从目前情况看，这些“救市”措施收效甚微。
电商被视为重要销售渠道
除了在产品组合方面做文章、更多发力瞄准新兴中产的中端手表产品外，瑞表行业还将视线投射到了渠道的变革上。正如奢侈品行业专家、财富品质研究院院长周婷所说的，随着消费者的成熟和成
长，以及消费的多元化和个性化，奢侈品牌2016年将面临更大压力，特别是高端腕表，寻找更多合适途径促进销售便成为了正常选择。
其中电商被视为包括瑞表在内的奢侈品销售未来的一个非常重要的渠道。根据Altagamma-McKinsey奢侈品数字营销观察年度报告，线上销售市场份额将在2020年翻倍至12%，并在2025年翻三倍到18%
，将使电商成为继和美国之后全球三大奢侈品市场。
随着移动互联网的快速发展，移动电商也成了品牌们的必然选择。英皇钟表珠宝CEO杨诺思近日表示，未来集团会在内地微信平台推出微支付、微商城等，主打3万元以下的产品，预计可以保持毛利
率。